Los datos estructurados deben decir lo mismo que la página
Una web puede tener un fragmento de JSON-LD técnicamente correcto y, al mismo tiempo, explicar algo que el visitante no ve. El problema no es solo de sintaxis: los datos estructurados deben representar el contenido real de la página.
Empieza por lo que se puede leer
Las directrices de Google Search Central piden información actualizada, relevante y visible para los lectores. No deberían añadirse reseñas inventadas ni contenido que no corresponda al tema principal. El marcado describe la página; no es un lugar para añadir promesas que el texto público no sostiene.
Para una pyme, una comprobación útil es comparar cada dato marcado con el lugar donde aparece en la web. ¿Coincide el nombre? ¿Sigue vigente la fecha? ¿Representa la imagen lo que se explica? Si no puedes encontrar el dato en la página, revisa por qué lo estás publicando en el marcado.
Elige el tipo adecuado, no el más vistoso
Google recomienda utilizar el tipo y las propiedades más específicos que sean aplicables y seguir las reglas de la función concreta. Que exista un tipo en schema.org no significa que cualquier uso de ese tipo tenga una apariencia especial disponible en Google.
Antes de implementarlo, lee la documentación de la función que quieres describir e identifica las propiedades obligatorias. Las recomendadas pueden aportar contexto cuando dispones de datos reales. No rellenes campos con información inventada para conseguir que una prueba parezca completa.
Pasar una prueba es solo una comprobación
La prueba de resultados enriquecidos y la inspección de URLs pueden detectar muchos errores técnicos. Google también advierte que un marcado correcto no asegura que aparezca un resultado enriquecido: intervienen otros criterios y las directrices de calidad.
Después de un cambio de contenido, revisa también el JSON-LD. Un horario, una fecha o una imagen antiguos pueden seguir presentes aunque el texto visible ya se haya actualizado. Mantén una misma fuente de datos cuando sea posible y comprueba la página publicada, no solo la plantilla. El objetivo es coherencia entre lo que explicas y lo que los sistemas pueden interpretar.